Οργάνωση ενός fashion show: Οι σημαντικές νομικές παράμετροι

Όταν παρακολουθούμε, είτε στην τηλεόραση είτε στα social media, ένα fashion show, όπως λ.χ. εκείνο του οίκου Dior στην Αθήνα το 2021, βλέπουμε ένα φαντασμαγορικό θέαμα. Ωστόσο, πίσω από όλη αυτή τη λάμψη υπάρχει μια απαραίτητη νομική προετοιμασία, προκειμένου να επιτευχθεί ένα άρτιο αποτέλεσμα, χωρίς παραβάσεις, καθυστερήσεις ή απρόβλεπτα γεγονότα.

Πρώτα απ’ όλα, όταν ένα fashion show πραγματοποιείται σε δημόσιο ή ιστορικό χώρο, όπως στο παράδειγμα του Dior Cruise 2022 στο Παναθηναϊκό Στάδιο, απαιτείται ειδική άδεια παραχώρησης χρήσης δημόσιου χώρου από την αρμόδια δημόσια αρχή. 

Σε ορισμένες περιπτώσεις, η παραχώρηση δημόσιου χώρου μπορεί να συνδέεται και με ευρύτερες υποχρεώσεις ή δεσμεύσεις του brand, όπως η οικονομική συνεισφορά για την αποκατάσταση ή συντήρηση του χώρου, η υποστήριξη πολιτιστικών δράσεων ή άλλων πρωτοβουλιών δημοσίου συμφέροντος. Παράλληλα, τέτοιες διοργανώσεις λειτουργούν και ως μέσο διεθνούς προβολής της χώρας, καθώς συνδέουν την εικόνα του οίκου μόδας με σημαντικά πολιτιστικά τοπόσημα.

Αντίθετα, όταν το fashion show πραγματοποιείται σε ιδιωτικό χώρο, όπως σε ξενοδοχείο, ιδιωτικό κτήμα, gallery ή  showroom, τότε συνήθως απαιτείται η σύναψη προσωρινής σύμβασης μίσθωσης ή χρήσης του χώρου, μεταξύ του ιδιοκτήτη ή διαχειριστή του χώρου και του οίκου μόδας.

Οι βασικοί όροι που περιλαμβάνονται στη προσωρινή σύμβαση μίσθωσης είναι:

• Προσδιορισμός των εγκαταστάσεων. Δηλαδή η ακριβής τοποθεσία που παραχωρείται ή μισθώνεται

• Χρονοδιάγραμμα των δραστηριοτήτων λ.χ. η ώρα έναρξης και λήξης του fashion show

• Τέλη που υποχρεούνται οι οίκοι μόδας για την πραγματοποίηση του fashion show

• Περιγραφή των δικαιωμάτων ρύθμισης σκηνικών και τεχνικού εξοπλισμού

• Δικαιώματα κινηματογράφησης του fashion show και άδειας χρήσης του οπτικοακουστικού υλικού

• Ασφάλιση. Προστασία σε περίπτωση τραυματισμού εργαζομένων ή μοντέλων, πυρκαγιάς κλπ.

• Πολιτική ακύρωσης 

• Ημερομηνία παραλαβής και παράδοσης του χώρου μίσθωσης. Πότε παραλαμβάνει ο οίκος μόδας να παραλάβει από τον ιδιοκτήτη του χώρου, ώστε να ξεκινήσει την διοργάνωση του fashion show και την εγκατάσταση των σκηνικών. Η ημερομηνία παράδοσης αφορά την ημερομηνία που ο οίκος μόδας «παραδίδει»  πίσω τον μισθωμένο χώρο 

Στη συνέχεια, η δεύτερη σημαντική παράμετρος αφορά τις συμβάσεις μεταξύ του οίκου μόδας και των μοντέλων που θα παρουσιάσουν τον χώρο, οι οποίες περιλαμβάνουν όρους όπως οι υπηρεσίες που θα προσφέρουν τα μοντέλα ή την αμοιβή τους, τα image rights και περιορισμούς που ίσως θέσουν τα μοντέλα λ.χ. να υπάρχει όρος που το μοντέλο δεν επιτρέπει να του κόψουν τα μαλλιά του κοντά.

Τέλος, όσον αφορά την «μπροστινή σειρά» , δηλαδή τους καλεσμένους, οι οποίοι μπορεί να είναι είτε influencers είτε ηθοποιοί ή τραγουδιστές, το brand επικοινωνεί άμεσα μαζί τους. Επειδή ως επί το πλείστον οι συγκεκριμένοι καλεσμένοι είναι ambassadors ή απλά διαφημίζουν συχνά τα προϊόντα του brand, υποχρεούται να καταστήσουν σαφή την οικονομική ή οποιαδήποτε είδους σχέση μεταξύ τους. Αυτό θα πρέπει να δηλώνεται με ξεκάθαρες και σαφείς λέξεις προς τους καταναλωτές , όπως #ad, #sponsored κλπ.

Παρατηρούμε ότι η διαδικασία οργάνωσης ενός fashion show κάθε άλλο παρά απλή είναι, καθώς ο οίκος θα πρέπει να προσαρμόζεται με τους νόμους του εκάστοτε κράτους που επιλέγει να παρουσιάσει τα δημιουργήματά του και να εξετάζει λεπτομερώς κάθε νομική πτυχή.